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Cómo crear una marca desde cero que ocupe un lugar destacado en la mente de...
Cuando se inicia el proceso de crear una marca, la primera pregunta no puede ser sobre los colores o las tipografías. La conversación debería empezar hablando de negocio, clientes, competencia,...
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Cómo construir una marca empleadora creíble y destacada
Pocas empresas dirían hoy que no trabajan su employer branding. Sin embargo ¿todo el mundo sabe definirlo? Una marca empleadora no se construye fotografiando la cultura que nos gustaría tener, sino...
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¿Qué es la deuda comunicativa y por qué es un problema para la reputación?
Las empresas comunican informaciones relevantes todos los días: contratos, fusiones, reorganizaciones, cambios del organigrama, proyectos… pero también se responde a dudas de los clientes, se ofrece...
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¿Septiembre y todavía sin plan de comunicación para el último trimestre? Aún...
Septiembre tiene bastante de comienzo de curso: vuelven las reuniones, se reactivan proyectos que quedaron aparcados antes del verano y empiezan a aparecer en el calendario todos esos asuntos que,...
View ArticleEl verano no es una pausa: cómo preparar la comunicación de tu empresa para...
Agosto suele ser un mes extraño para la comunicación empresarial. Baja el número de eventos, disminuye la actividad corporativa, muchos interlocutores están de vacaciones y resulta más difícil...
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Cómo elaborar un buen briefing para una campaña o plan de comunicación
Necesitamos potenciar la marca. Esa es la petición. Pero luego llega un documento con cuatro líneas, una presentación corporativa y una fecha de entrega demasiado próxima. Y la agencia comienza a...
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La reputación no vive de los hitos: por qué el DIRCOM debe comunicar de forma...
La mayor responsabilidad del DIRCOM no es conseguir titulares, sino construir confianza Muchas empresas siguen entendiendo la comunicación corporativa como una sucesión de grandes anuncios. Un nuevo...
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El empleado invisible: la comunicación interna sigue diseñada para quien...
Nunca se ha invertido tanto en comunicación interna y, sin embargo, millones de empleados siguen sin recibir la información en igualdad de condiciones. Mientras las empresas incorporan nuevas...
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Comunicar demasiado puede hacer que tu marca deje de ser relevante
Hace tiempo, el principal problema de muchas empresas era el silencio. Tenían historias interesantes, proyectos innovadores, profesionales con mucho que aportar o clientes satisfechos, pero apenas lo...
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Cómo influyen los eventos presenciales en la construcción de una marca sólida
Esta es una época dominada por las pantallas. Las reuniones se celebran por videoconferencia, las campañas publicitarias se consumen en redes sociales y las relaciones comerciales nacen muchas veces a...
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Verano e invierno: dos escenario muy distintos para la comunicación de marca
Llega junio, comienzan las vacaciones y surge siempre la misma pregunta: ¿merece la pena seguir con la comunicación en verano o es mejor esperar a septiembre? La respuesta suele dividir opiniones. Hay...
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¿Qué es más importante para la marca: la visibilidad, el posicionamiento o la...
Visibilidad, posicionamiento o reputación ¿Qué es lo que más necesita la marca? La realidad es que las tres dimensiones son esenciales. El problema surge cuando se confunden entre sí o cuando una...
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Cómo crear actualidad sin inventarla, cuando la empresa no genera noticias de...
Una de las frustraciones más habituales de los responsables de comunicación es encontrarse con que la empresa funciona perfectamente, pero no genera suficientes noticias de marca o hechos que puedan...
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Por qué elegir el nombre de la marca es una decisión reputacional
Poner nombre a una marca parece, desde fuera, uno de esos momentos luminosos del branding: una mesa, varias ideas, alguna metáfora ingeniosa, café y la ilusión de encontrar “algo que suene bien”. Pero...
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El riesgo para la marca de que el directivo deje de escuchar al dircom
Hay ruedas de prensa que sirven para informar, otras para tranquilizar, algunas, incluso, para reconstruir confianza y luego están las que terminan convirtiéndose en un caso de estudio para el dircom....
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Lo que se juegan las marcas con el co-branding
Hay colaboraciones entre marcas que generan un impacto inmediato. Algunas consiguen conversación, visibilidad y ventas casi desde el primer momento, otras pasan desapercibidas y algunas, directamente,...
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Cómo conseguir una visibilidad para tu marca que sea realmente eficaz
Hay una idea que se repite casi como un mantra en comunicación: “tenemos que ganar visibilidad”. Y es lógico; estamos rodeados de estímulos y parece que lo más difícil es que te vean. Pero hay una...
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Cómo desarrollar una estrategia de newsjacking que aporte valor
Hay algo tentador en el newsjacking: la posibilidad de subirse a la conversación del momento y ganar visibilidad sin grandes inversiones. Bien ejecutado, puede multiplicar el alcance, posicionar a la...
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Paso a paso para construir la reputación de una marca en su sector
La reputación de marca se construye cuando el mercado empieza a asociar de forma consistente a una compañía con una promesa cumplida. Y eso, aunque a veces se simplifique demasiado, supone mucho más...
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Errores y aciertos del uso de la IA en comunicación interna
La irrupción de la inteligencia artificial en la comunicación corporativa en general y en la comunicación interna, en particular, ha sido rápida y casi abrupta. En cuestión de meses, herramientas...
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