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Retos y oportunidades de la brecha generacional en la comunicación empresarial
Hoy en día, las empresas incluyen una mezcla de generaciones, que deben ser integradas en la comunicación empresarial. Desde los Baby Boomers, hasta la Generación Z, pasando por los Gen X y los...
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Cómo mantener un mensaje corporativo coherente en la era de la multipantalla
La coherencia en la comunicación corporativa nunca había sido tan importante como en la era digital. Las marcas interactúan con sus audiencias a través de múltiples canales: redes sociales, correos...
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La paradoja de la vulnerabilidad: Admitir errores puede potenciar la...
En el mundo de la comunicación corporativa, las marcas suelen buscar la perfección: mensajes impecables, campañas sin fallos y una imagen pública completamente limpia. Pero ¿y si te decimos que...
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Arquetipos de marca emergentes, para conectar con las audiencias del siglo XXI
Desde los años 90, la teoría de los 12 arquetipos de marca se ha convertido en una herramienta esencial para dar vida a las marcas y crear una conexión emocional con sus público. Inspirados en los...
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La Ciencia de los Micromomentos: Cómo construir identidad de marca en...
El tiempo es, hoy en día, el recurso más valioso de nuestros públicos. Las decisiones de compra ya no se toman solo en grandes etapas del proceso de consumo y a lo largo de interminables embudos,...
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El poder de los antivalores de las marcas, para desafiar los estereotipos del...
Durante años, la construcción de las marcas ha girado en torno a una premisa clara: definir lo que son y lo que representan. Las marcas han trabajado meticulosamente en la identificación de su...
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De “medios propios” a “medios fiables: La nueva autoridad de las marcas
Durante años, las marcas han apostado por construir sus propios canales de comunicación: blogs corporativos, newsletters, redes sociales, podcasts… La promesa era clara: tener control total sobre el...
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Aprende a manejar el silencio en la comunicación de marca
Vivimos en una era de hipercomunicación. Cada día, los consumidores reciben millas de impactos publicitarios y mensajes de marca. En este contexto, muchas empresas sienten la presión de tener que...
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Comunicación sin logos: ¿Pueden las marcas comunicar sin mostrar su identidad?
En un mundo donde las marcas compiten constantemente por la visibilidad, la identidad visual ha sido, habitualmente, el pilar del branding. Pero ¿qué pasa cuando una marca decide comunicar sin...
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Paso a paso para crear un relato de marca que no suene a eslogan vacío.
Durante años, las empresas han llenado sus sitios web y presentaciones con palabras como innovación, compromiso, sostenibilidad o transparencia. Pero, en un mundo donde el consumidor es cada vez más...
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