Clik here to view.
De “medios propios” a “medios fiables: La nueva autoridad de las marcas
Durante años, las marcas han apostado por construir sus propios canales de comunicación: blogs corporativos, newsletters, redes sociales, podcasts… La promesa era clara: tener control total sobre el...
View ArticleClik here to view.
Aprende a manejar el silencio en la comunicación de marca
Vivimos en una era de hipercomunicación. Cada día, los consumidores reciben millas de impactos publicitarios y mensajes de marca. En este contexto, muchas empresas sienten la presión de tener que...
View ArticleClik here to view.
Comunicación sin logos: ¿Pueden las marcas comunicar sin mostrar su identidad?
En un mundo donde las marcas compiten constantemente por la visibilidad, la identidad visual ha sido, habitualmente, el pilar del branding. Pero ¿qué pasa cuando una marca decide comunicar sin...
View ArticleClik here to view.
Paso a paso para crear un relato de marca que no suene a eslogan vacío.
Durante años, las empresas han llenado sus sitios web y presentaciones con palabras como innovación, compromiso, sostenibilidad o transparencia. Pero, en un mundo donde el consumidor es cada vez más...
View ArticleClik here to view.
Cómo manejar problemas de reputación que no hacen ruido, pero dañan.
Cuando pensamos en problemas de reputación, solemos imaginar titulares escandalosos, tendencias en redes sociales y un equipo de comunicación en modo de emergencia. Pero hay otro tipo de crisis, más...
View ArticleClik here to view.
Comunicación, marketing y ventas: Diferencias y conexiones de un engranaje...
En el día a día de muchas empresas, los términos comunicación, marketing y ventas se usan de forma indistinta. Es comprensible: comparten objetivos similares —hacer crecer la marca y generar negocio—...
View ArticleClik here to view.
Cómo construir relatos de marca utilizando los datos del negocio
Vivimos rodeados de datos. Paneles de control, informes, KPIs, analítica en tiempo real. Cada clic, cada compra, cada interacción del cliente deja un rastro. Pero entre tanto número, a menudo...
View ArticleClik here to view.
Humanizando marcas B2B, sin perder rigor ni autoridad
Durante años, la comunicación de las marcas B2B se ha basado en datos, productos y eficiencia. Pero algo ha cambiado. Las decisiones de compra ya no se toman solo por los números; las toman personas....
View ArticleClik here to view.
El rol de la comunicación corporativa en fusiones y adquisiciones
Las fusiones y adquisiciones (M&A) no solo son operaciones financieras o estratégicas. Son también procesos de altísima carga emocional, interna y externamente. Inseguridad, rumores, expectativas,...
View ArticleClik here to view.
Por qué las marcas que apuestan por los medios tradicionales ganan relevancia
En un entorno mediático cada vez más fragmentado y saturado de información, las relaciones públicas y los medios de comunicación convencionales siguen siendo pilares fundamentales para construir y...
View Article